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中國時報【呂素麗、魏怡嘉╱綜合報導】

疾管署公布國內今年首例出現的H7N9禽流感確定病例，為高雄市69歲男性，患者是在廣東一家水產公司工作的台幹，1月23日於廣東出現發燒、畏寒，25日返台，病情時好時壞，後轉為新型A型流感及不明原因肺炎，經採檢送驗，確診H7N9禽流感病例；目前患者陷入昏迷，在義大醫院加護病房搶救，昏迷指數2至3，情況危急。

疾管署官員表示，由於未確認感染H7N9前，該男與108位家人、同事及醫護人員接觸，即日起至2月13日均需自我健康管理，一有症狀就隔離採檢。提醒台商或赴大陸旅遊民眾，儘量不要進出當地傳統市場。

疾管署副署長羅一鈞說，該男是我國第5例H7N9境外移入病例。該男返台後，26日至醫院就醫並通報疑似新型A型流感，但相關檢驗均呈陰性；29日又因發燒、咳嗽有痰、呼吸喘再就醫，經診斷疑似肺炎於2月1日收治住院，並通報新型A型流感及不明原因肺炎，再採檢送驗，昨日確認H7N9陽性。

羅一鈞指出，H7N9自禽鳥傳到人身上傳染力極強，成為全球最關注新型流感病毒，但目前研究觀察，H7N9人傳人機率相當低，不到萬分之一，過去國內5例境外移入病例，共累積500多位接觸者需自我健康管理，均無人發病。

唯去年入秋以來至今，大陸H7N9病例共260例，較過去同期200例高，今年台灣面臨高風險境外移入；台大兒童感染科主任黃立民說，所幸H7N9為長時間照顧重症病患又沒做好防護的人才可能染病，一般民眾不用太擔心。

黃立民指出，H7N9初期症狀就像感冒或流感，一開始採檢會驗不出，直到病情嚴重才確診，所以有無赴陸旅遊史，成為重要鑑別依據，民眾一定要告知醫師。

目前疾管署針對H7N9旅遊疫情建議，江蘇省、浙江省、安徽省、廣東省、福建省、貴州省、上海市、湖北省、湖南省、河南省、江西省、山東省、廣西壯族自治區、四川省、河北省、北京市、天津市、遼寧省及雲南省旅遊疫情建議列第二級：警示（Alert），其他省市（不含港澳）列第一級：注意（Watch）。

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旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊網購人氣商品，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳哪裡買統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。

據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

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